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더 부드러워진 롯데칠성 '새로'…첫 리뉴얼 기점 마케팅 고삐 죈다
제로 슈거(Zero Sugar) 소주 ‘새로’ 제공 [데일리한국롯데칠성음료가 제로 슈거(Zero Sugar) 소주 ‘새로’의 첫 리뉴얼을 기점으로 마케팅 강화에 나선다. 그동안 성공적으로 전개해 온 독창적인 브랜드 마케팅을 한층 더 지속·확대해 시장 공략에 고삐를 죈다는 계획이다. ◇리뉴얼로 부드러워진 ‘새로’…마케팅 강화 롯데칠성음료는 국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리잡은 새로가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주의 대표 주자로 자리잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정이라고 25일 밝혔다. --> 새로는 지난달 말 경쟁력 강화와 부드러운 소주를 선호하는 트렌드에 출시 후 첫 따라 리뉴얼을 진행했다. 지난달 30일부터 출고를 시작해 이달부터 전국 매장에 본격적으로 풀리고 있다. 새로의 첫 리뉴얼은 ‘제로 슈거 소주’라는 ‘새로’의 본질적 콘셉트는 유지하고, 산뜻하고 부드러운 맛을 더욱 강화하기 위해 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경, 경쟁 브랜드와의 차별화를 위해 아미노산 5종(BCAA(로이신, 이소로이신, 발린), 알라닌, 아르기닌)을 새롭게 첨가해 소주 맛의 밸런스를 맞췄다. ‘새로’만의 차별적인 이미지를 위해 패키지 디자인도 일부 변경했다. ‘새로구미’의 꼬리를 상징하는 병뚜껑 엠블럼에 ‘새로’의 고유 색상인 민트색을 추가하고 라벨의 로고를 개선해 기존보다 가독성을 높였다. 이와 동시에 라벨 속 구미호의 모습을 가볍게 뛰는 자세로 변경하여, 구미호의 역동적이고 신묘한 모습을 새롭게 담았다. 새로는 이번 리뉴얼을 기점으로 그동안 펼쳐온 마케팅 활동을 지속해서 강화해나간다는 방침이다. 이와 관련 지난 13일에 새로 출시 이후 8번째로 선보이는 광고로 ‘새로구미 쌀앙싸움 감상회’ 편을 공개하기도 했다. 이